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高家山:打造安化黑茶野荒茶第一品牌

发布日期:2017-10-27 11:32:27 来源:《安化黑茶》杂志2017年第4期总第17期 浏览次数:
摘要:湖南高家山茶业有限公司创办于2007年,总部位于安化县东坪镇酉州村,占地面积98亩,规划投资8000余万元,现己投资3000多万元。新建综合办楼2000多平米,纯木质结构茶楼300多平方米,员工宿舍和食堂近1000平米,成 ...
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湖南高家山茶业有限公司创办于2007年,总部位于安化县东坪镇酉州村,占地面积98亩,规划投资8000余万元,现己投资3000多万元。新建综合办楼2000多平米,纯木质结构茶楼300多平方米,员工宿舍和食堂近1000平米,成品木质仓库500多平米,文化广场1000多平米。在建清洁化、园林式生产线5000多平米(计划2017年底投入使用),建成后生产能力将达5000余吨,可实现综合产值1.5亿元以上。

 

十年来,在安化黑茶行业独树一帜,坚定走野荒路线,一直引领安化黑茶野荒茶的发展潮流。

 

高家山茶业在安化江南镇洞市茶叶基地建有黑毛茶初制加厂3000多平米,并在安化境内多个山头布局有黑毛茶加工分厂,有效掌控了野荒茶资源,确保了公司原材料的供应。目前,高家山茶业已在全国各地发展品牌旗舰店50余家、经销店和专卖柜100多家,产品已进入韩国、马来西亚、日本、台湾和香港市场,得到了行业和社会的一致好评。十年来,高家山茶业数十款产品荣获国内国际金奖。

 

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坚定野茶定位,奠定品质地位

 

高家山茶业掌门人龚顽强先生,早年参军,退伍归乡长期奉职于政府部门。龚顽强先生家乡位于六步溪原始次森林保护区,从小跟随长辈在山中采茶。茶生于野,不争胜,不朋党,经风霜,过雨雾,迎朝阳,承月辉;泯然草木之中,而品格不改,弥足珍贵!感怀于野茶之高洁,龚顽强立志为家乡事业做贡献,把中国安化黑茶文化传承和发扬广大,毅然在家乡创办高家山茶业,坚定只做安化野荒原料,成为安化黑茶产业首家做野荒茶的茶企!

 

创办之初,虽然步履维艰,但是坚守品质的初衷始终不改。高家山茶业自产品推出后深受广大茶友的喜爱和追捧。2008年天尖茶荣获北京国际茶博会金奖;千两茶荣获广州国际茶博会金奖;千两茶荣获上海国际茶博会金奖。2009年高家山品牌被中国品牌协会授予中国黑茶优秀品牌称号;高家山牌天尖茶、黑砖茶、茯砖茶获首届中国(益阳)黑茶文化节黑茶金奖。2010年千两茶、天尖茶荣获广东东莞国际茶博会金奖。诸如此类的奖项高家山每年都有斩获,更是奠定了高家山茶业在安化黑茶行业的品质地位!龚顽强先生始终相信,唯有品质才是一个企业最核心的基石!

 

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从单一资源采集到全境资源开发与保护

 

高家山茶业经过十年发展,在野荒茶资源掌控上取得显著成效,但此前仍属于单一的资源采集型,并且主要集中在个别山头的部分区域。单一的采集,对野荒茶资源只是一种简单的利用。随着安化黑茶大环境的转变和企业自身的发展壮大,高家山茶业调整战略布局,着手对安化全境野荒茶资源进行深度保护性开发利用。

 

2014年初,高家山茶业创始人、董事长龚顽强先生对公司未来发展高瞻远瞩,作出重要决定,公司由原来六步溪(木榴)单一的山头幅射到全县各大黑茶核心山头,并与茶农签订常年合作协议,在各大山头建立野生茶和荒山茶黑毛茶初制加工厂,并耗巨资将公司总部搬迁至安化黑茶发源地酉州。酉州自古以来就是安化黑茶重镇,“茶事斯为盛,人烟两岸稠”是对酉州曾经最为繁华的写照。高家山茶业总部临江而立,依山虎踞,靠近即将竣工通车的高速公路出口和规划建设的中医药产业园,区位优势、交通优势极为显著。高家山酉州总部将成为公司茶旅一体化,个性化,集生产、体验、休闲观光和对外联络的总体指挥场所。

 

2015年,龚顽强与安化资深茶人、时任高家山公司总经理的徐佐华先生及公司制茶专家爬山涉水寻访各大山头、茶户深入了解当地野生茶和荒山茶资源情况后,作出重要决定,在五龙山建立首个安化黑茶野荒茶资源保护区——高家山五龙山野生(荒山)茶资源保护区,标志着高家山茶业从单一资源采集型向资源保护开发型转变迈出的坚实步伐。五龙山野生(荒山)茶资源保护区的建立,旨在全面保护野荒茶树的自然生长环境,保持其本身的野生状态,保护其真正的野生品质,并将从保护区的高度去全面探索这一资源的恒久价值。这仅仅只是公司在野荒茶资源保护方面的一个新起点,公司将以原有的各资源点为基础,积极探索建立安化全境野荒茶资源的保护与开发。

 

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精细化升级,专注高端细分市场

 

高家山作为首家致力于高端野荒黑茶生产推广的规模型企业,市场定位准确、产品个性鲜明,一直受到市场欢迎追捧,并牢牢掌控了安化黑茶高端产品一定的市场份额。继续高举野荒茶品牌旗帜,把野荒茶、高山茶、生态茶及其衍生产品纳入企业扩大生产规模的范畴,是企业成就规模化经营的重大举措,同时也符合高家山茶业“一山更比一山高”的核心理念。

 

公司在有效掌控现有野荒山头茶优质资源的基础上,决定利用1-2年的时间,将野荒茶资源保护区的设立和毛茶加工厂覆盖安化全境八大名山。同时,努力争取政府、茶叶合作社、茶农各方支持,有效复垦开辟一批高山生态有机茶园,逐步建设企业自有茶园有机基地,并争取完成国家国际对茶叶品质的相关认证;力争从原料源头,为企业的长远发展,夯实坚实基础。

 

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—— 突出体验式营销特色。结合优美自然环境,围绕茶旅一体化,做强做足野荒山头茶文化这一大健康文章。公司未来将致力于把传统工艺的亮点与安化生态旅游资源的亮点有机结合,并作为企业鲜明个性特点来打造,把传统产业文化、野荒茶文化、小产区山头茶文化融合在一起形成企业特有的文化内涵,结合山头景点打造,以体验式营销、个性化订制策略带动市场需求,吸引更多的市场渠道加盟以及黑茶爱好者驻足,以进一步形成高品质现代企业形象。这种茶旅一体化的格局,势必成为安化黑茶产业和高家山新一轮的市场亮点,成为相当长远一种顽强生命力和利润增长点。

 

—— 推进快消产品研发生产。结合现代人们消费习惯和品牌形象,适当进行安化黑茶衍生产品、特色品牌茶具、茶文化产品的生产加工。在进一步做强传统茶饮人群市场的基础上,将加强对新兴人群的引导培育,加大对黑茶衍生产品的开发推广,提高对特色品牌茶具、茶文化产品的投入,争取多方位多维度提升品牌形象,壮大企业产业链。

 

—— 探索“互联网+”新型营销模式。力求整合优质渠道运作资源,强强联手合作共赢。公司将进一步加快加强电子商务的投入和拓张,有效打通线上线下店的互联,尽快实现全国各线下门店体验、线上交易、当地门店(提)发货的方便快捷模式。从现在开始,更将着力整合培育优质渠道资源,在各大区域市场,建立一站式、仓储式品牌运管中心,努力将该中心,真正建设成为仓储物流中心、培训教育中心、文化活动中心和原产地茶旅一体化活动组织中心,全力扶持运管中心做大做强,以运管辐射周边,争取再用2-3年时间,将品牌形象旗舰店扩展到100家、经销网点发展到500家。

 

(湖南高家山茶业有限公司供稿)

 

原载《安化黑茶》杂志2017年4期总第16期

 

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